L’Afrique se trouve à l’aube d’une révolution numérique sans précédent, propulsée par une adoption massive des smartphones et des technologies mobiles. Cette tendance redéfinit non seulement les habitudes de consommation mais aussi les opportunités économiques à travers le continent.
D’ici 2028, le marché africain du commerce électronique devrait croître de manière spectaculaire, passant de 30,71 milliards de dollars en 2024 à une projection de 45,72 milliards de dollars, selon le dernier rapport de Nikulipe, spécialiste des paiements transfrontaliers. Cette croissance représente une augmentation de près de 49%, alimentée par une augmentation prévue du nombre de cyberacheteurs, atteignant 519,8 millions d’individus en 2025.
La jeunesse démographique de l’Afrique, où près de 70% de la population a moins de 30 ans, joue un rôle déterminant dans cette expansion. Cette génération, née dans l’ère numérique, privilégie de plus en plus les achats en ligne, stimulée par une connectivité accrue et l’accessibilité croissante des smartphones abordables.
L’adoption généralisée des paiements mobiles et des portefeuilles électroniques représente un autre pilier essentiel du boom du commerce électronique en Afrique. Ces solutions répondent efficacement aux besoins des millions d’Africains non bancarisés, façonnant ainsi un paysage commercial adapté aux réalités locales.
Sur le plan économique, plusieurs pays africains émergents, tels que le Sénégal, le Niger, et le Rwanda, affichent des taux de croissance impressionnants, selon les données de la Banque africaine de développement. Cette dynamique économique favorable stimule non seulement le pouvoir d’achat des consommateurs mais aussi l’investissement dans les infrastructures numériques cruciales pour soutenir la croissance du commerce électronique.
L’avenir du commerce électronique en Afrique repose également sur une approche stratégique « mobile first« , mettant l’accent sur une expérience utilisateur optimisée pour les smartphones. Cette stratégie, nécessaire dans un environnement où la majorité des internautes accèdent à Internet via des appareils mobiles, permet aux entreprises de capturer pleinement les opportunités offertes par ce marché en expansion.
En conclusion, l’essor rapide du commerce électronique en Afrique représente bien plus qu’une simple évolution technologique : c’est une transformation économique et sociale profonde, façonnée par l’innovation et une connectivité croissante. Les entreprises positionnées pour saisir ces opportunités doivent non seulement comprendre les nuances locales mais aussi embrasser une vision à long terme axée sur l’accessibilité et l’adaptabilité numérique.
AgenceEcofin/Lepoint